Magic Italy, la presentazione del logo

Michela Vittoria Brambilla ha presentato al TG4, nella notte tra il 7 e l'8 Giugno, il nuovo logo che accompagnerà le iniziative di promozione turistica italiana all'estero. Magic Italy nascerebbe dall'impegno diretto di Silvio Berlusconi sul progetto

10/06/2009 09:45
Giacomo Dotta

La scoperta la si deve a SocialDesignZine, sito che ha colto il momento in cui tutto è nuovamente ricominciato. Nei giorni scorsi, infatti, in occasione di uno speciale notturno del TG4 dedicato alle elezioni, il ministro del Turismo Michela Vittoria Brambilla ha mostrato agli italiani il logo che dovrà rappresentarne l’immagine in non si sa bene quali iniziative. Magic Italy è il nuovo brand, e la firma sarebbe del tutto autorevole: Silvio Berlusconi in persona.

Ripercorrere la storia a ritroso sarebbe opera tediosa ed inutile, ma la confusione sul tema sembra non diradarsi. Un logo per Italia.it, infatti, già c’è (non c’è, invece, il portale). C’è anche un logo per Italia Much More, l’iniziativa che ha portato il nostro paese sulle tv oltre i confini. Il nuovo Magic Italy, ora, giunge a sorpresa quando le indicazioni ministeriali sembravano suggerire una prima bozza organizzativa che avrebbe dovuto far leva temporaneamente su Italia Much More per poi avviare i lavori per il nuovo Italia.info.

La verifica dei suggerimenti di SocialDesignZine è stata solerte e la testimonianza diretta di Magic Italy va lasciata pertanto alle parole di Emilio Fede e Michela Vittoria Brambilla:

Il video della presentazione è stato rimosso da Vimeo e ripristinato su YouTube.
Disponibile, inoltre, lo screenshot del logo presentato

Secondo MagicItaly, il nuovo improvvisato blog che nasce dal precedente Million Portal Bay, la Brambilla avrebbe confermato l’iniziativa Magic Italy anche in occasione della comparsata di ieri sera nell’ultima puntata stagionale di Ballarò (Rai 3).

Le immagini del TG4 mostrano nelle mani del ministro una serie di cartelle di presentazione. Al di là della versione presentata a pieno schermo, è possibile intravedere anche una versione del logo in campo bianco ed una serie di altre versioni rimaste però nascoste. Sarcastico e definitivo il commento di SocialDesignZine: «Questo accrocchio di luminescente barbarie grafica, a ben guardare, non ha né struttura, né status, ne dignità di marchio: ci sembra scarsamente applicabile in qualsiasi contesto, non ha un retroterra né simbolico né narrativo. Non dice nulla, non racconta nulla, non significa nulla. In Italia parla una lingua che non è l’italiano, va a occupare spazi che, su internet, sono già occupati [ndr. "Magic Italy" sarebbe infatti già occupato sotto ogni tipo di Top Level Domain]. Si segnala solo per la presupponente inutilità grafica che anche ogni pur modesta progettazione photoshoppata dovrebbe aver cura di evitare».

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Altre notizie su:

http://sarsini.it Martin

o no! ma sembra il logo di un negozio di abbigliamento di periferia
Dusty

Concordo pienamente con Martin!!
Andy

Senza parole… il problema che qua siamo nella situazione hitleriana in cui nessuno lo osava contraddire anche se sapevano che stava facendo una ca…ta. Scommetto che tutti appena hanno visto quella cosa lì hanno esclamato “Uaoh presidente!”

Brambilla torna a fare quello che facevi prima… così lo spieghi anche a noi.
frap1964

Si direbbe che la Brambi abbia in mano lo storyboard dello SPOT.
Si intravede, sul primo foglio, che la scritta magic è in basso rispetto ad Italy. Il che spiegherebbe il perchè poi sceglie l’ultimo…
Andy

Ma poi dove si è mai visto un logo nero per la promozione di un paese? Il sito dovrà essere in qualche modo scuro per infilare quella cosa…

Secondo me hanno preso il marchio di qualche agenzia funebre e ci hanno scritto “Magic Italy” lasciando però il tricolore e quella specie luminescenza.

Aspetto smentite ufficiali magari con “Era uno scherzo…”
Marcello

A me sembra la sigla di una telenovelas… Ci vorrà ben altro che un logo per dare credibilità a questo paese…
Matteo

Geniale!
E tutti potrebbero copiarci, dopo “Magic Italy” seguiranno “Magic Germany”, “Magic France”, “Magic America”!
Ehi ma, aspettate, “Magic America” è una catena di sexy shop! :O
http://tuttosbagliatotuttodarifare.blogs luciano ardoino

In un contesto notturno, anche in gigantografia e pur immensamente illuminato; non si vede.
Illogico nei contenuti e nel marketing.
Silvio

Che schifo!
Melinda

non è male il logo di per se, molto meglio del vecchio costato 100k euro dati a un grafico americano…
ma sono daccordo che metterlo su sfondo bianco perde molto, ma tutto dipende dalla bravura del grafico, visto cosi è un bel logo, meno web 2.0 ma un bel logo (sempre se non è stato pagato 100k euro pure questo :P)
Andy

Premettendo che quello non è un logo ma un’insegna e che i gusti sono gusti, però bisogna guardarlo nel contesto in cui deve “vivere”. Lavoro nell’ambiente grafico (anche se non lo sono) e dall’esperienza che ho, quella grafica sarebbe stata subito scartata nella mia azienda in quanto non rappresenta per niente quello che dovrebbe rappresentare. Forse (e ripeto forse) sarebbe stato accettato in un contesto pubblicitario di qualche attività commerciale.

E’ molto approssimativo e per niente professionale. Sembra quasi che la scritta sia stata fatta con i template di word con l’aggiunta dell’effetto luminoso di photoshop. Un lavoro amatoriale…
emanuela

esattamente così! è un marchio approssimativo e adatto per una campagna pubblicitaria o per il web! non ha senso tutto questo e credo sia una grandissima mancanza di rispetto per chi, come me, di design e grafica si occupa davvero. Ognuno faccia il suo mestiere. Con tante cose che ha da fare il nostro bel presidente, perchè perdere il proprio tempo a lavorare e “progettare” una cosa di cui non capisce niente e che non è di sua competenza?
Alex

compra anche tu gli spaghetti “Magic Italy”, ideali con un sottofondo di mandolini….
http://virgilio mae

ma ********** va
Bartolo

senza parole.
con o senza essere del mestiere, questo non è un logo per una funzione cosi importante come un ente nazionale per promuovere il paese, ripeto senza parole.

E dire che pur non essendo vicino al mondo di Berlusconi e C. ho sempre riconosciuto in loro una netta superiorità per quel che riguarda la comunicazione, il design, l’immagine e il marketing… ma qua sembra roba davvero da tipografia di paese…
http://www.aleantonelli.altervista.org Gabbianone94

«Direttore, sono a casa sua, decida lei…»
«Personalmente correggeva le unità…»
«Il presidente [...] ha lavorato all’immagine dell’Italia…»

È una televendita o è una mia impressione?

Ps: bel logo, davvero. xD
http://icturismo.ning.com alex kornfeind

Il video è accessibile qui:
http://icturismo.ning.com/video/limmagine-nuova-dellitalia

Complimenti per aver postato velocemente questa notizia e se riusciste ad informarvi perchè su Vimeo il video non sia più disponibile sarei “curioso” di saperlo. Non vorrei mai fossero arrivate pressioni per togliere Magic Italy da Vimeo…

Cordiali saluti a tutti,

alex k.
http://www.webnews.it Giacomo Dotta

Grazie Alex, embed sostituito. Finché dura.
http://www.tsolutions.it otello carrieri

Abbiamo bisogno di un portale che ci consenta di valorizzare l’informazione e migliorare il rapporto interattivo e la relazione fra turista e operatore turistico. In questo valore è necessario dando spazio alle associazioni di consumatori per conferire tutta la fiducia necessaria nella comunicazione.
Dobbiamo restituire la fiducia al turista estero e questo si può fare solo mediante protocolli e accordi trasparenti, ben pubblicizzati e tutelati con sportelli informativi e di assestenza soprattutto on line!
Basta con gli spot quindi che rappresentano un vecchio modo di fare quel marketing di massa che ormai deve essere sostituito dal marketing one to one!
http://www.gabrielewebdesigner.it gabriele

Ma l’ha fatto proprio Berlusconi? La Brambilla dice che ci ha lavorato fino a tardi… :-) forse gli sfugge che esistono designer che fanno questo lavoro oppure agenzie di comunicazione che si occupano di queste cose. Sembra il logo di una confenzione di trucchi da mago di 20 anni fa.
La mia previsione è che non troverà mai luogo….
Filippo

Certo che é tutto meno che turismo. Un pacco di pasta contraffatta in Cina e venduta in Germania potrebbe avere questa veste “glamour”. E forse potrebbe anche funzionare in Cina…. ma sono i cinesi coloro che rendono il PIL del turismo consistente in Italia ?

Fare un marchio che comunichi con tutto il mondo é difficile. I codici colore in Germania sono diversi da quelli della Spagna…. o della Svezia. Non é un impresa facile fare un logo universale – allo stesso tempo é facile vedere che questo logo va bene per una TV commerciale che parla a un utente che ha in media la quarta elementare e adora quiz e lavaggi del cervello vari. Ma siamo sicuri che questo é il cliente che sceglie di venire in Italia per la nostra cultura (passata e ormai remota), per i nostri parchi naturali, per la rivalutazione delle tradizioni delle nostre strutture ricettive in campagna e nei piccoli centri medioevali ? O forse é solo il cliente che Berlusconi ha individuato ormai trent’anni fa (Vedi Alexander Stille, Citizen Berlusconi).

Ricordiamoci che l’Italia ha un costo superiore a tanti altri paesi europei e nostri diretti concorrenti e quindi attira certamente un turista che appartiene a segmenti ben diversi….

PS: Non sono un designer ma mi occupo di turismo e di web da anni (all’estero). Non credo che né fede né la neonominata ministra abbiano idea di che cosa stanno trattando sentiti i loro argomenti “tecnici”.
Roberto

Sembra il nome di un preservativo….Magic Italy…Italians do it better….!Altre cagate??
federico

scuro, marrone, oro funereo, il luccichio che annebbia, caratteri dozzinali e con grazie, nessuna identità, impossibile da sovrapporre a immaginini video, stampe, prodotti. ….e questo sarebbe il mago della pubblicità??? UN PIAZZISTA …DI PIATTI SBECCATI
Manuel

Tutti che contestano la grafica, che in effetti è davvero orrenda, ma qualcuno si è chiesto perchè la lingua utilizzata non è l’italiano? I francesi, tedeschi, spagnoli e quant’altro, anche per proporsi all’estero, non usano mica l’inglese, ma la loro lingua. Noi invece, come al solito, non abbiamo una tradizione da onorare.
Angelo

Se non fosse per il tricolore sembrerebbe uno di quei loghi di case cinematografiche di film pornografici…
Angelo
alessandro

Non mi piace, ma in fondo riflette la situazione politica di adesso: un grande circo!
frap1964

“Ed è facilmente immaginabile quale grande studio e confronto vi sia a monte della realizzazione dei progetti menzionati”

http://magicitaly.wordpress.com/2009/06/12/ab-bozza-la/

ROTFL(cube)
mario

Se tanto mi da tanto penso a cosa dovranno essere gli alloggi per l’Aquila che il Presidente di “suo pugno” stava correggendo prima di essere interrotto dalla Brambilla!
mario

per quanto io si di centrodestra e cerchi, a volte con sforzato vigore, di difendere l’operato di questo governo, il logo è veramente terribile, e come ha già detto qualcuno anche difficilmente utilizzabile, tra le tante mancanze da notare che un logo, per essere comodamente e facilmente utilizzabile, dovrebbe avere una fondo chiaro che possa diventare trasparente, mi piacerebbe sapere come pensano di apporre un’immagine così scura su varie iniziative. Che gaffe!
Ben

Ma io mi chiedo: ma tutti sti soldi spesi in un progetto che qualsiasi esperto di mar.com istuituzionale valuta come inutile, perchè?
Poi sinceramente, fa anche un pochetto schifo…la Monika Sport ha un logo e una campgna più d’impatto.
La spaghetteria-pizzeria sulla 23a strada di NewYork ha un logo simile…detto tutto.
manni

magic italy!!!!!!!! Whaooo! dopo le foto a villa Certosa, la festa di Casoria che hanno fatto il giro del mondo che significa? venite nella magic italy troverete anche voi sesso, veline, membri eretti ….proporrei anche un banner per la promozione del viagra per i turisti avanti con l’età che volessero godere appieno delle bellezze della magica Italia.Mi sembra il bis di del portale del turismo voluto da Lucio Stanca in quota al Polo delle libertà…o delle dissipazioni costato una fortuna e che non è mai decollato. Avanti così. Del resto bisogna trovare un lavoro alla Brambilla.
Luca

Abberlustoni: Sei capace di dire “non posso mangiare il riso” tenendo le dita così?
Melinda: Non posso mangiare il riso!
Abberlustoni: E allora mangia la m***a!
Direi che rappresenta bene l’italietta berlusconiana, complimenti!
Non stonerebbe una pizza volante e una cornice di spaghetti.
dariogemello

Quel marchio esiste già. E’ di una pizzeria nella mia città.
Se è un problema di soldi, ve lo faccio io un logo. GRATIS.
http://www.showlab.it Gianvito

Perfettamente d’accordo con tutti, ma se il nostro Presidente ha deciso che il marchio dell’immagine dell’Italia è perfetto, quanti di noi pensano che succederà qualche cosa di intelligente perchè vengano fatte delle modifiche intelliggenti? ai posteri l’ardua sentenza, mette paura l rase del Direttore Fede: Comunque vada, così va bene….
La dice lunga sul significato democratico della condivisione….
blackpeter

Che logo! Secondo me bisognerebbe solo aggiungere una bella scritta tipo “I tuoi cari” sul nastro e un paesaggio italiano(penso ai cipressi di Bolgheri)sullo sfondo. Ah… mi dicono che non è il logo delle pompe funebri Il Crisantemo Appassito… scusate, ho sbagliato numero.
luciano

il logo magic italy e’ gia di proprieta’ di una ditta che vende mangimi
zootecnici e mangiare per cani e gatti
Danielsun

Sembra il logo di mondialcasa
quello che vende pentole ci starebbe bene.
http://www.aleantonelli.altervista.org Gabbianone94

Però in effetti è vero, è un logo che riflette pienamente l’Italia. Forse è questo quello che ci meritiamo…
Francesco

Ottimo per una sigla da cartomante su ReteBiscia
Marcello

Non solo il logo è penoso, ma il bello che, dopo che un governo Berlusconi aveva buttato via ?45.000.000 per italia.it, un secondo governo Berlusconi sta stanziando ?10.000.000 per fare un’altro portale.
Luca

Grande, ho cercato magic italy mangimi e m’è apparso un maiale :D
Manuela

Non sono di quelli che si lamentano dell’Italia e pensano che gli altri siano sempre meglio…ma una riflessione su quello che fanno nel resto del mondo può essere utile… http://www.nuovoeutile.it
benedetto raffaelli

Sembra una confezione di profilattici.
mau

……siamo alla frutta……………anzi al caffè!!!!
iris

ma poi scritto in inglese per rappresentare l’italia?
mha, speriamo che tutti i commenti online fanno cambiare idea!
http://tuttosbagliatotuttodarifare.blogs luciano ardoino

Sarà, ma che Berlusconi sia uno sciocco improduttivo sotto l?aspetto commerciale, io non ci credo, e forse neanche voi.
Ma veniamo al fatto.
Da quando la MVB si è inserita nel dicastero del turismo nazionale abbiamo sentito, anzi risentito in maniera industriale le stesse cose che altri per decenni ci hanno propinato giornalmente; con il risultato che ?vabbé lo sapete.
Bonus vacanze copiati dalla Francia, con la differenza che d?oltralpe vengono impegnati quasi mille milioni di euro che producono un innalzamento delle presenze turistiche intorno al 5%, mentre da noi solo cinque milioni che ne contribuiscono al solo 0,0125%; per altro non ancora attuato nonostante i proclami passati.
1,6 miliardi di euro a tasso agevolato ?elargiti? dalle banche per la riqualificazione delle imprese turistiche che saranno soggette al pagamento degli interessi; operazione divulgata come una scoperta dell?America, ma che a biglie ferme comporterà una notevole dispersione monetaria da chi ne farà richiesta.
Quando invece il tutto poteva semplicemente essere abbinato all?abbassamento dell?Iva turistica senza alcun danno per nessuno, neanche per l?erario, ma soprattutto senza spendere una nichelina di interessi.
Ma si sa, le idee degli altri, se non sei nell?ingranaggio partitocratico, non contano.
E tante altre cose della MVB che sono passate quasi completamente inosservate in quest?ultimo anno.
Ebbene, mai si era parlato tanto di un avvenimento in ambito turistico come l?obbrobrio del logo ?Magic Italia?; riviste, giornali, televisioni e principalmente il web ed anche a livello internazionale.
Che il prodotto e la mira del Berlusconi non sia stato appunto questo e parlarne male ma parlatene, non è anche un piano di valido marketing?

Luciano Ardoino
Fonte: http://tuttosbagliatotuttodarifare.blogspot.com/2009/06/blog-post_12.html
dariogemello

Questo logo rappresenta il “made in Peru”. Un logo che probabilmente non sarà costato più di 50 euro.

http://1.bp.blogspot.com/_u5H_9wSFVek/SYqvgkoaprI/AAAAAAAAAGI/D1bdgwLZ-Ns/s1600-h/Logo Hecho en Peru.jpg

Questo è invece un logo che doveva rappresentare l’Italia costato la bellezza di 100 mila euro e poi bocciato.

http://www.scattodesign.com/blog/wp-content/uploads/2007/02/logo_italia1.jpg

Che è successo allo stile italiano?
Che fine hanno fatto i miei soldi?
http://tuttosbagliatotuttodarifare.blogs luciano ardoino

@dariogemello
ottimo confronto.
tetano

mio nipote di 5 anni lo farebbe meglio.
è una ca**ta abissale ..si vede che nn è come lo si voleva fare ma come è venuto.
poi xchè in inglese? magica italia sta nche meglio!
massimo

Non dovrei commentare il lavoro di un collega visto che sono un creativo da oltre 35 anni
(ancora con i bozzetti a Pantone!!) ma notando l’importanza di un logo che sarà il simbolo
del nostro paese, non mi sembra ci identifichi…..
ps. non critico chi l’ha progettato ne il “cliente” che di Lui ne sono fiero.
ma è l’impostazione grafica, lugubre.
comunque sinceri complimenti x l’ideatore…!!!

Magic Italy, la presentazione del logo

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