Advertising, in arrivo il codice di autoregolamentazione

«Gli utenti saranno in grado di dire “Non raccogliere alcuna informazione su di me per scopi pubblicitari online”» ha dichiarato Stuart Ingis, partner legale di Venable LLP e collaboratore alla redazione delle prime bozze per il nuovo codice di regolamentazione suggerito dalle associazioni degli advertiser. La proposta prevede inoltre la presenza di regole per tutelare bambini e adolescenti, impedendo la raccolta dei loro dati di navigazione sui siti web espressamente realizzati per questa particolare fascia di età.

Infine, le associazioni degli advertiser propongono l’istituzione di un sito ad hoc per esporre in maniera chiara i principali metodi di monetizzazione utilizzati online attraverso la pubblicità. Buona parte degli utenti ignora infatti quali siano le principali dinamiche che consentono ai siti Internet di mantenere e rendere redditizia la loro presenza online. Illustrare il dietro le quinte dell’advertising in maniera semplice e divulgativa potrebbe aumentare la consapevolezza degli internauti anche sul delicato tema della raccolta e della protezione dei loro dati, personali e di navigazione.

Salvo cambiamenti di programma, le associazioni coinvolte nell’iniziativa dovrebbero essere in grado di lanciare il nuovo codice di autoregolamentazione nei primi mesi del 2010. Gli autori del progetto non nascondono però il timore di ricevere uno scarso seguito da parte dei principali operatori dell’advertising, fino a ora molto cauti sulla proposta delle nuove norme per rendere più trasparente la pubblicità online legata ai gusti degli utenti. I numerosi avvertimenti lanciati dalla Federal Trade Commission degli Stati Uniti per meglio regolamentare il settore potrebbero comunque incentivare l’adozione del codice di autoregolamentazione su larga scala.