Il rilancio di Nokia non è soltanto una questione software, non è soltanto una questione hardware, ma è anche una questione di immagine. Per rinfrescare la propria immagine Nokia ha infatti deciso di rivedere il font utilizzato sulle proprie interfacce e per la propria comunicazione: abbandonato il Nokia Sans, ecco subentrare il Nokia Pure.
Nokia ritiene fondamentale il brand usato perché è il "tono" con cui il gruppo trasmette il proprio carattere. E' parte integrante del messaggio, è veste dell'azienda. L'autore del nuovo font è Bruno Maag, al quale Nokia ha chiesto un font che sapesse esprimere un chiaro "Connecting People" in tutto il mondo. Ed il risultato è quello nelle immagini diramate dal gruppo e dal sito ufficiale Dalton Magg.
