All'E3 Microsoft ha annunciato in pratica una nuova vita per la Xbox 360. Xbox Live diventa qualcosa di estremamente solido in grado di oltrepassare i confini del gaming per andare ad esplorare l'ambito multimediale. La frontiera del video online non ha finora regalato grandi soddisfazioni: Apple ci ha provato con Apple Tv, altri ci hanno provato con set-top-box propri e fallimentari. Microsoft ci vuole provare con la Xbox, uno strumento già oggi al centro di molti salotti per motivi differenti dall'uso nuovo che ne viene proposto.

Ed è qui la prima sfida da affrontare: far passare l'idea di una console come elemento di riproduzione multimediale. Microsoft e Netflix dovranno operare una sapiente opera di comunicazione per creare una nuova abitudine, surclassando la vecchia tradizionale passeggiata fino alla videoteca automatica poco distante da casa. Non c'è solo un mercato da penetrare (in questo il costo sarà una delle leve fondamentali e la facilità d'utilizzo sarà l'altro elemento di maggior rilevanza), c'è anche una abitudine sociale da sostituire. Non è questa cosa da sottovalutare.

Per il resto giochi nuovi, commistioni con il mondo televisivo, promesse di ulteriori innovazioni in divenire: Microsoft sembra voler scommettere sempre di più su questa console venduta per anni in perdita ed ora pronta per consegnare i frutti desiderati. Per una Xbox da 60Gb che entra ce n'è un'altra da 20Gb con il prezzo che cala: i controller colorati sono solo un complemento estetico e gli hard disk sempre più capienti sono solo una conseguenza di un processo che sta trasformando la console in qualcosa di più evoluto, di diverso.

Ora sì, ora forse si può parlare davvero di "nuova generazione". Ora non è più solo un claim o un abile giro di parole: le console ora vogliono davvero diventare grandi.