AOL, Microsoft e Yahoo: insieme per l’advertising

Tre colossi del calibro di AOL, Microsoft e Yahoo hanno deciso di incrociare i loro destini nel tentativo di fare massa critica sul mercato dell’advertising ove numeri e proposta di mercato fanno la differenza. Non si tratta di una fusione, ma piuttosto di una stretta collaborazione che evidenzia i comuni interessi nel cercare spazio sul mercato della pubblicità online. Ed assieme è tutto più semplice.

La notizia era nell’aria ormai da tempo e quella odierna altro non è se non l’ufficializzazione della collaborazione intrapresa. I rami che andranno ad incrociare le collaborazioni sono rispettivamente Advertising.com, Microsoft Media Network e Yahoo Network Plus. Le parti hanno concordato tutto quanto necessario per fare in modo che, in fase di vendita, ognuno abbia a disposizione anche gli spazi altrui, così da ridurre il più possibile le frizioni sul mercato favorendo la possibilità di mettere a segno contratti più facilmente e con maggior introito complessivo. Il rischio di pestarsi i piedi in questa fase è troppo alto e le parti hanno pertanto convenuto sulla necessità di un appoggio reciproco piuttosto che non di una concorrenza deleteria.

Il focus principale sarà sul display advertising (“Class 2 display”) e la necessità di unirsi è dettata anche dal nemico comune: Google. Per far massa critica i tre colossi vanno così a creare un nuovo polo di grande prestigio il cui significato va visto anche nell’ottica della sempre più stretta collaborazione tra Microsoft e Yahoo. Con quest’ultimo gruppo in vendita, una mossa di questo tipo va pesata per quanto vale anche dal punto di vista strategico, con Microsoft in corsa per l’acquisizione e con Google pronta a farsi avanti nel caso in cui si aprisse una eventuale possibilità.