Facebook: 1 click ogni 1000 fans

Una ricerca EdgeRank Checker ha tentato di mettere in chiaro quale sia il grado di coinvolgimento che Facebook è in grado di offrire alle aziende che investono sulle pagine del social network per incontrare l’utenza e sposarne i favori. Ed il risultato è, almeno in apparenza, in qualche modo deludente.

Secondo la ricerca, la frequenza di click è pari a 1 ogni 715 impression o 1 ogni 1000 fans. In ogni caso un numero estremamente piccolo, qualcosa che suggerisce una riflessione sull’opportunità o meno di investire davvero tempo e denaro nell’immissione di contenuti sulle pagine del social network. La domanda, però, andrebbe posta in altri termini poiché il click through rate non è probabilmente la metrica migliore per misurare davvero il grado di coinvolgimento e di successo di una pagina.

Se l’intento è quello di portare utenti sul proprio sito, l’azienda deve però tenere in stretta considerazione i dati EdgeRank Checker. La capacità di coinvolgimento, inoltre, stimola le condivisioni di contenuto e la cosa è in grado di moltiplicare il numero dei click raccolti. Ne consegue la necessità di puntare non solo sulla quantità, ma anche e soprattutto sulla qualità, sulla cura della community e sull’impatto emotivo.

Non di solo click vivono le community, e la cosa è vera soprattutto su un social network ove i click verso l’esterno sono soltanto la chiusura di un processo di coinvolgimento che va curato nel tempo.