La Warner Bros compra Flixter e Rotten Tomatoes

La Warner Bros. Home Entertainment Group ha acquistato Flixster, il servizio che meglio di ogni altro ha saputo esprimere al meglio il rapporto “social” tra gli utenti ed i contenuti cinematografici. Il valore della transazione non è stato comunicato, ma è ipotizzato nell’ordine dei 60/90 milioni di dollari.

Grazie a Flixter la Warner Bros si porta altresì in casa Rotten Tomatoes, un sito da 12 milioni di visitatori unici al mese pronti a commentare i contenuti cinematografici fruiti. Tanto Flixter quanto Rotten Tomatoes (acquisita da Flixter soltanto pochi mesi or sono dalla News Corp) continueranno ad operare formalmente come entità autonome, ma la Warner Bros potrà ora sfruttare gli asset e l’esperienza dei due gruppi per migliorare il proprio rapporto con la Rete in un periodo in cui la major ha dimostrato di voler fortemente investire in questo nuovo tipo di dimensione.

In prospettiva l’operazione consentirà alla Warner di ottimizzare la propria offerta “cloud” di contenuti (su cui ha iniziato a scommettere a partire dalla definizione del tool UltraViolet): avere a disposizione l’intera filiera con cui gli utenti entrano in contatto con i prodotti significa avere il controllo sul sistema, portando così maggior linfa ai progetti del gruppo.

Oggi Flixter raccoglie attorno a sé 25 milioni di utenti, agli occhi dei quali il progetto cambierà però ora natura: da entità agnostica e collaborativa, il gruppo diventa oggi un servizio al soldo della major cinematografica. Il che cambia in modo sostanziale tanto la percezione del brand Flixter quanto la fiducia in Rotten Tomatoes.