Facebook è il re indiscusso dei social network. Nato nel 2004 come network universitario, il progetto di proprietà del giovane Mark Zuckerberg si è in seguito espanso fino ad assorbire centinaia di milioni di persone in tutto il mondo con “poke” e condivisioni di status, fotografie e “mi piace”. Quello che è nato come una semplice rete di amicizie, però, si è in seguito evoluto con l’ambizione di creare l’infrastruttura propria di un grafo sociale in grado di unire non soltanto le persone, ma anche entità, aziende, concetti. Attorno a questa struttura viene disegnato un nuovo sistema con cui Facebook chiede agli utenti di disegnare la propria sfera sociale a suon di “mi piace” e di amicizie.