Autore: Cristina Chierichetti

Red Bull mette le ali anche agli sport estremi

Cristina Chierichetti, 1 Settembre 2008 - Come si crea un evento? Come si fa a collegare con successo questo evento allo sponsor che lo ha voluto? Un esempio di successo sono gli eventi creati da Red Bull. Parliamo per esempio delle gare di Bike acrobatico e del recente Red Bull Cliff Diving. Il sito della nota bevanda titola così l’articolo sull’evento: […]

Phil Kraft: seducente e gustoso

Cristina Chierichetti, 25 Luglio 2008 - Pochi giorni fa mi è arrivato la solita email di spam ben confezionata che per pigrizia non ho catalogato come tale. Questa volta però mi è venuta la voglia di cliccarci sopra e sono finita su un sito molto interessate. Il sito è dedicato a un bellissimo seducente e gustoso Phil, che senza giri di […]

Se “Dove c’è Barilla c’è casa”, Buitoni vi dà la cucina

Cristina Chierichetti, 19 Giugno 2008 - Il Mulino Bianco esisterà davvero? La famiglia della Barilla sarà mai vera? Mah, chi lo sa. Una cosa è certa: la casa raffigurata sui prodotti Buitoni esiste, è una bella villa con tanto di tegole, mattoni… e cucine. E dov’è? Dove altro poteva essere se non in Toscana, a San Sepolcro. La villa è stata […]

Customers.com: suggerimenti per tutte le aziende

Cristina Chierichetti, 16 Giugno 2008 - Tutto parte dal cliente Così inizia la descrizione del libro Customers.com scritto da Patricia Seybold, fondatrice di un’importante società di consulenza internazionale. Tra i suoi clienti si possono citare Hewlett-Packard, il Fondo monetario internazionale e Microsoft. Mr. Kotler cita Customers.com nel sul libro Marketing Mangement. Il testo è stato pubblicato nel 2001, ma resta attuale […]

Customer Loyalty: i clienti fedeli valgono un patrimonio

Cristina Chierichetti, 6 Giugno 2008 - Incoraggiare la fedeltà dei clienti è una strategia vincente per aumentare la loro redditività e nel contempo ridurre i costi per gestirli. Le aziende che offrono il servizio di commercio elettronico in particolare hanno la possibilità di costruire relazioni redditizie e fidelizzanti con i propri clienti migliori. Il segreto per legare alla propria azienda un […]

Brand Image: Play, i giocattoli per adulti

Cristina Chierichetti, 28 Maggio 2008 - C’era una volta il profilattico, nato con lo scopo di proteggere i partner durante l’atto sessuale da malattie e gravidanze indesiderate (storia vecchia ormai). Oggi le aziende leader nel settore stanno lavorando su tutti i fronti per riposizionare la loro immagine di marca. Prendiamo, per esempio, Durex, da quando ero ragazzina dire Durex (o Hatu) […]

CAT: ruspa o giocattolo? L’estensione della marca

Cristina Chierichetti, 21 Maggio 2008 - Mac = PC, ma anche iPod e iPhone Geox = scarpe, ma anche abbigliamento Questi sono esempi di utilizzo di una marca già famosa e dotata di ottime qualità per lanciare nuovi prodotti appartenenti a altre categorie. Applicare la propria marca a prodotti nuovi è un gioco molto delicato. La parola chiave è affinità, richiamo, […]