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La sfida del marketing integrato

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Il marketing integrato, inteso come la combinazione dei vari strumenti di marketing utilizzati per massimizzare l’efficacia del programma di comunicazione, è utilizzato dal 74% delle aziende. I dati sono stati estrapolati da un sondaggio dell’Association of National Advertisers (Ana), condotto da CoActive Marketing Group.

Due i punti chiave attorno ai quali è necessario costruire una comunicazione integrata, che sono:

  1. l’individuazione di obiettivi strategici;
  2. la collaborazione con agenzie partner circa la pianificazione e l’esecuzione del progetto.

Alcune società hanno una sezione appositamente dedicata ai programmi integrati mentre un terzo delle società prese in considerazione non ha stabilito alcun budget per la comunicazione integrata.

Spesso il mancato sviluppo di queste strategie è proprio la mancanza di budget ma credo che la vera sfida futura del marketing integrato sia quella di unire le strategie offline e quelle online, sembrano ancora mondi separati che viaggiano su binari paralleli, il loro incontro può solo migliorare il valore di un brand.