Autore: Ilaria Aurino

Musica 2.0 anche per i Metallica

Ilaria Aurino, 6 Ottobre 2008 - La musica negli ultimi tempi ha considerato Internet un po’ come un nemico, la diffusione gratuita delle canzoni ha portato perdite nella vendita dei dischi, ma molte case discografiche stanno cambiando opinione e adesso considerano il Web il mezzo più adatto per campagne di marketing per la promozione dei propri artisti. E anche il famosissimo […]

Social network e pubblicità: il caso di Myspace.com

Ilaria Aurino, 1 Ottobre 2008 - Dopo Facebook e LinkedIn, anche Myspace, con i suoi 245 milioni di utenti, si lancia nel campo dell’advertsing con “Self-Serve“. La nuova piattaforma di pubblicità per il social network che consente agli inserzionisti di creare messaggi pubblicitari in grado di portare visitatori sulle proprie pagine.

Il cinema si promuove online

Ilaria Aurino, 25 Settembre 2008 - Internet non è da considerarsi il mezzo di comunicazione che sostituirà o supererà gli altri ma bisogna pensarlo come il medium da “sfruttare”, che alimenta i messaggi degli altri mezzi, soprattutto dal punto di vista promozionale. Così come da tempo sta facendo il cinema. La commercializzazione dei film online si sta espandendo in modo esponenziale. […]

Target generazionale

Ilaria Aurino, 25 Settembre 2008 - Per un marketing efficace è necessario selezionare il target giusto affinché la promozione, la pubblicità o il prodotto abbia successo nel mercato di riferimento. Uno dei criteri di segmentazione per centrare il target al cuore potrebbe essere quello di indirizzare il nostro messaggio ad una specifica generazione. Siamo tutti un prodotto della nostra generazione e […]

LinkedIn il Social Network che vende pubblicità e Target

Ilaria Aurino, 18 Settembre 2008 - Gli esperti di Internet si stanno scervellando quotidianamente per trovare un super concorrente a Google nel campo pubblicitario. È notizia di questi ultimi giorni che anche LinkedIn, la rete sociale per i professionisti, si è buttata in questo oceano e ha iniziato a sperimentare DirectAds, un sistema che permette agli inserzionisti di pubblicare annunci mirati […]

Solo 6 gradi di separazione per aumentare il target

Ilaria Aurino, 17 Settembre 2008 - La teoria dei sei gradi di separazione o teoria del mondo piccolo, secondo cui qualunque persona può essere collegata a qualunque altra attraverso una catena di conoscenze con non più di 5 intermediari, sta per essere utilizzata dagli esperti di Web marketing. Questo emerge da un recente articolo di Stefano Scetti, la cui ipotesi è […]

AdRight: la pubblicità online parla italiano

Ilaria Aurino, 16 Settembre 2008 - AdRight è una piattaforma di pubblicità online “made in Italy”; una startup del Politecnico di Milano che consente di adattare in modo accurato gli annunci pubblicitari al contenuto delle pagine Web in cui sono visualizzati, incrementando il ritorno per gli inserzionisti e per i publisher che li ospitano. Le funzionalità di targeting sono molto interessanti. […]

Il marketing del Passaparola nell’era del Web 2.0

Ilaria Aurino, 15 Settembre 2008 - Il Passaparola è uno strumento di marketing efficace, potente ed economico soprattutto per le piccole e medie imprese e se usato correttamente aumenta la credibilità e il valore dell’azienda. Secondo Douglas Gantenbein: Il Passaparola incrementa le vendite tenendo sotto controllo i costi; Se alla gente piace il prodotto, ne parlerà in giro; Invita la gente […]

Tommy.tv tra Social Network e Web Tv

Ilaria Aurino, 12 Settembre 2008 - Ormai certi che le Web TV possono diventare dei media fondamentali per l’entertainment globale e per una nuova forma di narrowcasting marketing, analizziamo la società che sta puntando molto su questi concetti: Tommy Hilfiger, nota azienda americana di abbigliamento e accessori che con la sua Web TV Tommy.tv, ad altissima tecnologia, punta a coinvolgere le […]

Il vantaggio dei media locali

Ilaria Aurino, 10 Settembre 2008 - Gli inserzionisti ottengono dai media locali un ritorno pubblicitario molto alto, considerandoli il mezzo più efficace di comunicazione: è quanto emerge dal “Local Online Media: From Advertising to Action” la ricerca effettuata dall’Online Publishers Association (OPA). Questo studio esamina la reazione dei consumatori che ricercano informazioni su tre tipologie di siti locali: giornali, televisioni e […]

Stop al marketing telefonico

Ilaria Aurino, 9 Settembre 2008 - Finalmente non dovremmo più trascorrere le nostre mattinate al telefono con centralinisti che vogliono venderci di tutto e di più e a tutti i costi. In nostro aiuto è arrivato lo stop ufficiale del Garante Privacy al marketing selvaggio e alle telefonate promozionali indesiderate. Questo provvedimento è nato dall’esasperazione di molti clienti, che sono stati […]

Model.live: il reality show come strategia di marketing

Ilaria Aurino, 8 Settembre 2008 - Parte il 19 Agosto, su Vogue.Tv in short-episode di 12 minuti, Model.live, il primo reality show sulla vita da modella, tra servizi fotografici, casting e beckstage, per indagare e conoscere il dietro le quinte delle tre giovani aspiranti top model Cato, Austria e Madeline: le protagoniste di questo programma a metà strada tra TV verità, […]

Codice d’onore per il Marketing Mobile

Ilaria Aurino, 5 Settembre 2008 - Il MMA, ovvero il Mobile Marketing Association, che rappresenta 650 società in tutto il mondo, ha redatto il Codice di Condotta Globale, cioè le linee guida che tutti gli operatori mobili dovrebbero prendere in considerazione per costruire le loro iniziative di marketing e per tutelare il consumatore. Il “Codice” è formato a cinque categorie:

YouTube alla ricerca di un nuovo modello di business

Ilaria Aurino, 4 Settembre 2008 - YouTube è il sito user generated content per eccellenza, che genera una mole di traffico impressionante ma che non riesce a monetizzare in modo adeguato queste presenze. Gli esperimenti fatti fino a questo momento come l’overlay (un mini formato pubblicitario di breve durata creato per i propri video), non è piaciuto agli utenti, che hanno […]

Le regole per un Cause Related Marketing di successo

Ilaria Aurino, 3 Settembre 2008 - Il Cause Related Marketing (CRM), che significa letteralmente “attività di marketing collegata ad una causa sociale”, è uno degli strumenti della Corporate Social Responsibility e si presenta come un’importante operazione di marketing dove, imprese for profit e organizzazione non profit creano una partnership al fine di promuovere l’immagine aziendale, un prodotto o un servizio traendone […]

Internet lento per troppa pubblicità

Ilaria Aurino, 1 Settembre 2008 - Secondo una ricerca-pilota condotta online da Adlab@go, il laboratorio di ricerca e pratica pubblicitaria dell’Università di Udine a Gorizia, su un campione di 244 utenti in maggioranza residenti nel Nord-Est, la pubblicità su Internet è troppa, invadente e ostacola la navigazione. La ricerca ha sottolineato, in particolare, la poca efficacia della pubblicità nei siti Social […]

Le perle di saggezza di Rick Murray

Ilaria Aurino, 18 Agosto 2008 - Realistici, attuali e concreti, così sono i guru del 3° millennio che cercano di indicarci la strada del marketing digitale. Oggi vi propongo alcune perle di saggezza proposte da Rick Murray, presidente dell’Edelman digital, una delle principali società internazionali di relazioni pubbliche, comunicazione corporate e di marketing. Secondo questo esperto, il successo della comunicazione digitale […]

“Ambush marketing” quando il marketing diventa parassita

Ilaria Aurino, 14 Agosto 2008 - Ambush marketing (“marketing da imboscata” o “parassitario”) è il termine utilizzato per indicare la strategia abusiva di un brand che sfrutta la visibilità di un evento, associandovi indirettamente il proprio marchio, per promuoversi con una spesa minore. In occasione di ogni grande evento sponsorizzato si registrano vari episodi. Tra gli esempi più celebri ci sono: […]

Zooppa: spazio sociale per la pubblicità

Ilaria Aurino, 29 Luglio 2008 - Voglio proporre alla vostra attenzione un social network di grande rilevanza strategica sia per le aziende che per le agenzie di comunicazione: Zooppa. L’idea da cui nasce è quella di offrire uno spazio per la pubblicità realizzata dagli utenti, i quali vengono pagati per la loro creatività e per i contenuti prodotti. Come funziona? Alcune […]

Il futuro della comunicazione: Instant messaging

Ilaria Aurino, 28 Luglio 2008 - I servizi di instant messaging stanno conquistando un ruolo importante nella quotidianità degli italiani, diventando uno tra i mezzi di comunicazione più utilizzati in assoluto, tanto da essere una minaccia per il futuro, non solo del classico telefono fisso, ma anche per le email e gli SMS. Questo è quanto emerge da uno studio condotto […]