Jony Ive, minimalista anche nelle qualifiche

Non chiamatelo più Jonathan. Il nuovo corso minimalista di Apple, voluto dal designer proprio per iOS 7, passa anche dai nomi e dalle qualifiche. Sul sito ufficiale di Cupertino è stata infatti aggiornata la pagina relativa alla dirigenza e, con una lieve sorpresa, Jonathan Ive acquisisce un nuovo titolo e un nuovo nome: Jony Ive, Senior Vice President, Design.

Nel video di presentazione di iOS 7 è lo stesso Ive a spiegare come il minimalismo e la semplicità siano le chiavi per arrivare a prodotti di successo, il metodo per rendere comprensibile e usabile la tecnologia al grande pubblico. Perché, allora, non un bel colpo d’accetta anche per titoli altisonanti e registrazioni d’anagrafe poco parche in numero di lettere?

Sebbene il nome del designer sia riportato in versione estesa nel titolo della sua scheda biografica, il testo non fa eccezioni: Jony, quel soprannome utilizzato ormai da tutti da decenni per identificarlo, viene ufficializzato sul documento. E quel Senior Vice President Of Industrial Design probabilmente è apparso troppo pomposo e altisonante – un caso di scheumorfismo letterario? – per il nuovo corso intrapreso con iOS 7.

Effettivamente, non occupandosi più soltando dell’estetica dei prodotti a marchio mela ma anche del software, quell'”industrial” è ormai di troppo. Ive si occupa ora di design a tutto tondo, sia esso declinato nelle forme invitanti di un blocco in alluminio che nella schermata semitrasparente di un menu di iPhone. Nell’ottica del minimalismo si può però sempre ridurre e abbreviare, perché allora non rinunciare alle inutili congiunzioni? Nasce così il nuovo titolo: Senior Vice President, Design – SVPD nel suo acronimo.

Insomma, il nuovo corso privo di fronzoli è più che evidente in quel di Cupertino. E considerato come la società non lasci davvero nulla al caso, si può essere più che certi che le modifiche di titoli e biografie rispondano all’esigenza di tornare a essere una società fresca e intrigante – “cool”, come direbbero gli anglosassoni – dopo la debacle degli ultimi sei mesi. Allora ben ritrovato, Jony.