Autore: Francesco Gori

Una newsletter per fidelizzare gli utenti di un blog

Francesco Gori, 31 Maggio 2007 - Il panorama della fruizione dell’informazione è in continua evoluzione. Tendenze, varianti e mutazioni dei canali di comunicazione online sono all’ordine del giorno tanto da rendere quasi difficile stare al passo con le novità. Nonostante questa premessa, sono dell’opinione che è controproducente abbandonare in via definitiva quei mezzi considerati da qualcuno superati: primo fra tutti l’email. […]

Marketing olfattivo: il rischio dell’esperienza sensoriale

Francesco Gori, 29 Maggio 2007 - Tra le tante strategie di marketing in voga negli ultimi anni ce n’è una che mi ha sempre incuriosito particolarmente. Come già accennato dal titolo, sto parlando del marketing olfattivo: una “branca” dell’ambient marketing che lavora a stretto contatto con la psicologia del profumo. Se da un lato questo scenario appare intrigante e curioso, l’altra […]

Quando il divertimento è… caloroso!

Francesco Gori, 24 Maggio 2007 - Voglio tornare a mostrare un altro esempio di campagna pubblicitaria d’effetto decisamente azzeccata. Ancora una volta protagonista l’agenzia pubblicitaria DDB. Obiettivo della campagna: dare visibilità alle gomme da masticare Juicy Fruit. I tre panel creati sotto la supervisione dell’art director Jakub Szymanski illustrano attraverso un concept innovativo tutto il “divertimento compresso” (“Compressed fun” come recita […]

Blog tendenze: meglio rompere gli schemi?

Francesco Gori, 23 Maggio 2007 - Categorie o tags? I commenti li visualizzo in un pop-up o faccio tutto con AJAX? Una, due o tre colonne? Il menù sotto la testata o nella sidebar? Tutte domande legate alla progettazione dell’architettura e dell’interfaccia di un blog. Domande che trovano risposta in template, grafiche riadattate ed effetti speciali con i CSS. Elementi tutti […]

La Resource Box: il giusto riconoscimento all’autore

Francesco Gori, 22 Maggio 2007 - Nella stesura degli articoli per una campagna di article marketing siamo così impegnati a ragionare sull’aspetto SEO tanto da trascurare in qualche caso, alcuni dettagli minimali che concorrono incisivamente a decretare la propria immagine online. Uno di questi elementi è la Resource Box ovvero quello spazio in calce all’articolo utilizzato per visualizzare le informazioni relative […]

Online Video Marketing: un problema di format

Francesco Gori, 21 Maggio 2007 - Riprendo l’argomento dal post di Elena in merito al video marketing, per condividere con voi alcune riflessioni in merito ai cambiamenti che questi filmati stanno introducendo al marketing online. Ciò su cui ho meditato ultimamente riguarda quelli che sembrano essere gli unici due format possibili per il video marketing online: quello YouTube-style e l’altro Reclame […]

Corporate Blogging: meno controllo, più sentimento

Francesco Gori, 11 Maggio 2007 - Il corporate blogging è un tema a cui mi sto appassionando particolarmente. Lo ritengo uno strumento necessario per un’azienda che vuole intraprendere una comunicazione di alto livello con il proprio target nonché un’opportunità innovativa di fare branding online. In Italia, non esistono esempi particolarmente originali di business blog. Fuori dallo stivale, invece, sembra che le […]

Il ruolo dei contenuti nell’email marketing

Francesco Gori, 9 Maggio 2007 - Di spunti sull’email marketing ce ne sono molti, anche se la maggior parte di essi tratta questioni prevalentemente tecniche. Recentemente mi sono imbattuto in un articolo su Coachezines.com che, insolitamente, offre consigli sulla stesura dei contenuti per una campagna di email marketing. Sono scattate subito le riflessioni. E’ utile prestare particolare attenzione al contenuto delle […]

Quando l’email marketing è fatto male

Francesco Gori, 2 Maggio 2007 - Ultimamente sto combattendo con la cancellazione del mio indirizzo email da una newsletter. Voglio raccontarvi questa storia per mettere in luce alcuni degli errori più dannosi commessi in una campagna di email marketing. Alcuni mesi fa ho acquistato dei prodotti online sul sito web di un azienda. All’atto della conferma dell’ordine mi è stato proposto […]

Pubblicità creativa: quando il Made in Italy ci sa fare

Francesco Gori, 18 Aprile 2007 - Proprio negli ultimi giorni abbiamo parlato di strategie non-convenzionali e di innovazione nell’ambito del marketing. E’ vero che l’Italia si trova in una posizione di arretratezza, rispetto agli altri paesi d’Europa, tuttavia in qualche occasione i creativi nostrani riescono a dimostrare che, anche nel nostro paese, la qualità c’è. Questa campagna pubblicitaria (di cui nell’immagine […]

Curare il processo di post-vendita con una newsletter

Francesco Gori, 16 Aprile 2007 - Una campagna di email marketing per un e-commerce ha solitamente tra gli obiettivi principali costruire credibilità intorno al brand, dare fiducia all’utente e aumentare la popolarità dei prodotti. La maggior parte delle newsletter di oggi è infatti progettata, da un punto di vista comunicativo, per colpire l’utente nelle fasi precedenti all’acquisto. Le informazioni trasmesse sono […]

Viral Marketing Italiano: l’età della pietra

Francesco Gori, 16 Aprile 2007 - SpotX ha pubblicato un paio di settimane fa le parole di Maurizio Sala (vice presidente del Gruppo Armando Testa) in merito al panorama italiano del marketing virale. Le parole di Sala sono critiche e delineano degli scenari ben precisi a proposito dell’arretratezza del nostro paese riguardo alla “gestione di operazioni non convenzionali”. Sala loda gli […]

Cross-posting senza penalizzazioni

Francesco Gori, 13 Aprile 2007 - Il mito dei contenuti duplicati è inteso da gran parte dei blogger come una minaccia dettata dai motori di ricerca con cui si combatte per non incorrere in penalizzazioni varie. I motori penalizzano (non danno rilievo e quindi visibilità) i contenuti duplicati per offrire SERP sempre migliori. Nel blogging ci si scontra con questo problema […]

Viral Marketing: uno strumento per potenziali clienti

Francesco Gori, 10 Aprile 2007 - Nel suo post sul Link Baiting, Francesca ha messo in evidenza un aspetto davvero interessante: i contenuti-gancio. Sulla base della suddivisione in categorie proposta nel suo articolo, ritengo di particolare importanza l’ultima tipologia di contenuti ovvero la “raccolta o creazione di risorse interessanti o di strumenti utili“. Ho messo in grassetto quest’ultimi perchè, soprattutto in […]

Il panorama italiano dell’article marketing

Francesco Gori, 7 Aprile 2007 - Il commento ricevuto al post “I vantaggi dell’Article Marketing sul Posizionamento” è un ottimo spunto per fare alcune considerazioni sulla diffusione in italia dell’article marketing. Anche l’article marketing rientra tra quelle discipline etichettate per soli addetti ai lavori. I marketer vecchio stile talvolta sono diffidenti nell’utilizzare questa tecnologia che purtroppo sembre non prendere piede. Personalmente, […]

Email Marketing 2.0: dalla quantità alla qualità

Francesco Gori, 5 Aprile 2007 - Il post di Fradefra in merito al Posizionamento 2.0 è stato uno spunto interessante per fare alcune riflessioni sui cambiamenti in atto nelle varie discipline di web marketing. In particolare mi sono soffermato nell’analizzare i cambiamenti che hanno investito i principi di base dell’email marketing. In passato, uno degli obiettivi di una campagna di email […]

I vantaggi dell’Article Marketing sul posizionamento

Francesco Gori, 28 Marzo 2007 - L’article marketing è un’ottima soluzione per acquistare visibilità e credibilità online. Non sempre, infatti, è necessario investire ingenti somme di denaro nel keyword advertising per ambire a risultati soddisfacenti in termini di traffico targettizzato. Una buona strategia di article marketing coinvolge anche altre discipline. Mi riferisco in particolare alla Search Engine Optimization (SEO): l’article marketing […]

Email Marketing: conferma di iscrizione singola o doppia?

Francesco Gori, 21 Marzo 2007 - Durante la pianificazione di campagne di email marketing è importante fare alcune considerazioni tecniche riguardo ai sistemi con cui gli utenti si iscrivono a una newsletter. In particolare è interessante analizzare quali sono i modi con cui far confermare l’iscrizione alla lista. Prendo spunto dall’articolo di Simon Akers che illustra una distinzione molto chiara delle […]

Yahoo e Ask in guerrilla contro Google

Francesco Gori, 19 Marzo 2007 - Nella metropolitana di Londra è apparso questo cartellone pubblicitario, parte di una campagna di guerrilla marketing lanciata da Information-Revolution.org. La pubblicità è stata realizzata da un’agenzia di PR che ha tra i suoi clienti più prestigiosi Yahoo e Ask. Da questi intrecci sembra di capire che i due competitors più noti di Google stiano supportando, […]

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