Autore: Francesco Gori

Psicologia e Web Marketing: i Valori del Target

Francesco Gori, 9 Maggio 2008 - La maggior parte di coloro che operano nel campo della comunicazione, sia essa online che offline, sanno bene quanto sia importante prestare attenzione alle attitudini psicologiche che caratterizzano il proprio target. Infatti, è noto come i consumatori siano guidati dall’istinto e dalle emozioni durante i propri acquisti. Leggendo un post dal blog di “Luca Baiguini”, […]

Un altro Corso su Google Analytics

Francesco Gori, 16 Aprile 2008 - Tra le competenze che un buon markettaro deve avere c’è la “passione” per l’aggiornamento continuo. Il nostro è infatti un settore in continua evoluzione e per stare al passo con nuove metodologie e nuove tendenze è importante leggere, documentarsi e sperimentare. Per chi ama tenersi sulla cresta dell’onda e accrescere continuamente la propria conoscenza vorrei […]

Il Quality Score e il valore di una keyword

Francesco Gori, 3 Aprile 2008 - Tempo fa ho condotto per un cliente uno studio delle chiavi che aveva come primo obiettivo quello di individuare le keyword potenzialmente a maggior traffico. Tale studio è sempre molto interessante da condurre in quanto permette di “rivedere” le proprie conoscenze e convinzioni sui trend di un dato settore e poiché è un primo passo […]

Il Matrimonio tra Advertising e Feedback degli Utenti

Francesco Gori, 20 Marzo 2008 - Nello “smaltimento” di fine settimane, delle news accumulate nel mio feed reader, ho avuto il piacere di imbattermi in un articolo sull’advertising targato Steve Rubel, Senior Vice Presidente di Edelmen Digital ed eccezionale blogger. Nel suo post “If Everything Else Ask for Feedback, Why Not Ads” ci regala uno spunto decisamente all’avanguardia, in merito al […]

Vespa contro i Blog e il Web Working

Francesco Gori, 28 Febbraio 2008 - L’ultimo punto di contatto tra i media tradizionali (TV) e il web (in questo caso si parla di blog) non è stato sicuramente dei migliori. Ancora una volta, Bruno Vespa è stato l’artefice di una campagna di disinformazione contro la libertà di espressione online e soprattutto contro l’avanzare indisturbato dell’innovazione. Oggetto di critica sono ancora […]

Ma AdSense è davvero redditizio?

Francesco Gori, 27 Febbraio 2008 - Di questi tempi il web offre i più disparati modi di ottenere visibilità e richiamare l’attenzione delle nicchie più particolari. Abbiamo a disposizione tantissimi mezzi per raggiungere il pubblico desiderato e i marketer si danno continuamente battaglia per “bombardare” i visitatori dei propri siti. Tuttavia, la storia di Internet ci racconta come gran parte dei […]

Progettare una collaborazione editoriale sul web

Francesco Gori, 29 Gennaio 2008 - Per gli strateghi più volenterosi, istituire una collaborazione editoriale sul web può rivelarsi una tecnica interessante per ottenere maggiore visibilità oltre a qualche buon link a tema con il proprio sito (o quello da “spingere”). La collaborazione editoriale è un’attività molto delicata in cui è indispensabile essere ottimi pianificatori e perseveranti scrittori: un rapporto collaborativo […]

Web Analytics: studiare le pagine di uscita

Francesco Gori, 9 Gennaio 2008 - Mettere a punto un progetto di Web Analytics significa pianificare varie attività di analisi e intervento sulla base della tipologia del sito da studiare. Soprattutto nel caso di un sito aziendale non sempre si ha davanti uno scenario nitido: spesso il sito non è di grandi dimensioni, non ha un traffico particolarmente elevato e i […]

Quando Google posizionerà solo con il traffico

Francesco Gori, 14 Novembre 2007 - È ben noto a tutti gli addetti ai lavori come Google abbia eseguito l’update del PageRank con l’intento primario di avvertire i link seller e, probabilmente, svalutando tutti i “collegamenti ipertestuali” indirizzati a contenuti non a tema. Questa revisione del valore dei link ha probabilmente avuto come protagonista un aggiornamento più o meno automatico del […]

Quanto vale veramente il tuo ROI?

Francesco Gori, 12 Novembre 2007 - Il ROI (Return On Investiment) è un indice che permette di misurare il rendimento degli investimenti aziendali. Questo “strumento” è stato preso in prestito dall’economia per essere applicato da chi fa marketing sul web, con non poche complicazioni al livello tecnico. Di quali elementi tenere conto nel valutare il ritorno dei soldi che abbiamo investito? […]

Architettura Informazioni amichevole per i Motori

Francesco Gori, 6 Novembre 2007 - È noto a tutti come i motori vogliano avvicinarsi sempre più ad un’interpretazione semantica dei contenuti. Anche se i più diffusi search engine sembrano lontani anni luce da questo approccio tecnologico, ci sono già i primi esperimenti che lasciano intendere la volontà di procedere in una certa direzione. Per chi lavora web, questo trend si […]

Limiti alla base della viralizzazione dei video online

Francesco Gori, 6 Novembre 2007 - Ultimamente mi sto dedicando molto allo studio dei video online, dei vari canali e community di video sharing e di come questi contenuti multimediali possano essere tracciati dal punto di vista statistico (riproduzioni, inclusioni, link, ecc…). Le informazioni interessanti in materia sono davvero poche e si riducono ad articoli che filosofeggiano sul potenziale dell’online video […]

Keyword ROI-oriented senza analisi preliminari

Francesco Gori, 18 Settembre 2007 - Dopo la lettura di questo articolo di Fabio dell’Orto ho meditato sul valore di certe riflessioni in fase di analisi delle keyword durante il posizionamento di un sito. In particolare mi sono soffermato sul problema di identificare parole chiave “ROI-oriented” senza la possibilità di effettuare una campagna pay-per-click preventiva per analizzare le conversioni. Fabio suggerisce […]

Una grande idea virale non si inventa!

Francesco Gori, 7 Settembre 2007 - Il noto sito d’informazione WebProNews ha pubblicato oggi un interessante e sintetico post sull’efficacia “effettiva” delle numerose campagne di viral marketing che negli ultimi anni hanno caratterizzato l’archivio dei casi studio del mondo dell’advertising. Dall’articolo emerge la difficoltà dell’ideare una campagna virale pienamente funzionante: solo il 15% dei pubblicitari ha raggiunto l’obiettivo di scatenare l’effetto […]

Riflessioni sulla promozione di un evento offline sul web

Francesco Gori, 27 Agosto 2007 - Parecchi giorni fa sul Forum GT mi sono imbattuto in una discussione interessante riguardo alla promozione di un evento offline (es. un concerto) attraverso strategie di marketing online. Ciò che mi ha colpito alla lettura dei thread è che sono state proposte strategie di promozione “statiche” e, soprattutto, non è stato fatto nessun accenno a […]

Article Marketing interno: dalla massa di traffico a quella di informazioni

Francesco Gori, 20 Luglio 2007 - Finora abbiamo sempre parlato di article marketing facendo riferimento alla pubblicazione di articoli su directory ed altri siti di aggregazione di contenuti. I lettori più fedeli sanno che sono un sostenitore “accanito” di questo tipo di strategia, a tal punto che ho deciso di rivederne parte dei fondamenti. Voglio infatti parlarvi di ciò che io […]

Video Marketing Online: un tentativo istituzionale

Francesco Gori, 30 Giugno 2007 - Fino ad ora le strategie di video marketing online sono state ideate per essere utilizzate attraverso le piattaforme di video sharing, con un format simil spot tv. Questo tipo di approccio è interessante per la sua capacità di far scattare la “molla virale”, garante del successo/insuccesso di una campagna di questo tipo. Avete mai pensato […]

È l’ora di sfruttare il Social Marketing

Francesco Gori, 22 Giugno 2007 - Non è mia intenzione in questo post ritrattare le idee relative al concetto di web 2.0, già ampiamente discusso nella blogosfera, tanto meno mettermi a “filosofeggiare” sul social e sul suo potenziale nella cornice del marketing online. Tuttavia, leggendo le considerazioni di Leonardo Bellini a proposito dell’evento Web2.Oltre, ho deciso di riaprire la questione nella […]

Le prime evoluzioni dell’advertising nei video online

Francesco Gori, 13 Giugno 2007 - Non molti giorni fa ho parlato di video marketing online cercando di analizzare le prime ipotetiche soluzioni “di format” pubblicitari. Proprio oggi, durante lo smaltimento dei feed del fine settimana, mi sono imbattuto in un articolo di Tommaso Tessarolo a proposito delle ultime soluzioni proposte per inserire pubblicità all’interno dei filmati online. Le riflessioni rimangono […]

Guerrilla marketing per i piccoli business

Francesco Gori, 9 Giugno 2007 - Piernicola tempo fa ha parlato di Guerrilla Noia e della possibilità di ideare nuovi formati per “impacchettare” un messaggio con cui lanciare un certo impatto emotivo. Da un punto di vista creativo non posso che concordare: nuovi formati possono garantire una certa originalità di porsi e quindi buone probabilità di attirare l’attenzione del proprio pubblico. […]

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