Autore: Ilaria Aurino

Pubblicità online a tempo

Ilaria Aurino, 16 Marzo 2009 - I temporary shop sono una nuova idea di marketing che si sta sviluppando sempre di più tra le aziende, per promuoversi attraverso una forma di advertising che porti buoni risultati in un tempo limitato. Questo concetto viene sperimentato anche sul Web con le pubblicità online a tempo, che consentono agli inserzionisti di programmare l’ora e […]

La pubblicità rende piacevole guardare la TV

Ilaria Aurino, 9 Marzo 2009 - Secondo i ricercatori americani della NYU Stern School of Business, guardare la televisione è molto più piacevole grazie agli spot. Questa teoria si basa sul concetto che si è felici quando un’azione che compiamo risulta sempre nuova, quando non si cade nella routine. Guardare un programma televisivo può diventare interessante se viene percepito, ogni volta, […]

Micro-pagamenti per la sopravvivenza dei quotidiani online

Ilaria Aurino, 2 Marzo 2009 - La crisi della carta stampata, soprattutto d’oltre-oceano, fa riflettere sulle possibilità (e sul come) di salvare questo settore. Lo spostamento dei quotidiani, dalla carta all’online non ha portato ai risultati sperati, poiché non si riesce a monetizzare l’enorme quantità di visite che quotidianamente si hanno sulle notizie. Per salvare i giornali online, si stanno facendo […]

Quale futuro per gli user generated content?

Ilaria Aurino, 17 Febbraio 2009 - I contenuti generati dagli utenti stanno vivendo un periodo strano, di odio e amore, prima osannati e adesso ripudiati. Si stanno ormai formando due scuole di pensiero: la prima che afferma il fallimento del Web che si basa sugli UGC, perché non remunerativo, e l’altra che è certa che il futuro della rete è nelle […]

L’efficacia degli annunci personalizzati per il marketing online

Ilaria Aurino, 16 Febbraio 2009 - Un recente sondaggio, effettuato nel Regno Unito da Choicestream (PDF), ha cercato di capire quale sia il valore della pubblicità per ogni consumatore e di come questa possa influire consapevolmente sulla decisione d’acquisto, soprattutto per ciò che riguarda gli acquisti online. I risultati sono utili particolarmente per il mondo dell’e-commerce e del Web marketing. Infatti, […]

Una nuova forma di pubblicità interattiva nei video online

Ilaria Aurino, 12 Febbraio 2009 - Avevamo parlato qualche giorno fa della pubblicità interattiva sulle immagini online, che possono diventare il futuro dell’e-commerce. Adesso approfondiamo anche la possibilità dell’interazione tra consumatore e i video online. Monetizzare i video, specialmente quelli su YouTube, è l’obiettivo degli editori e degli inserzionisti del Web, ciò poiché vengono visti da milioni di persone ma non […]

I widget sono il merchandising del Web?

Ilaria Aurino, 2 Febbraio 2009 - Gli esperti di marketing conoscono l’importanza del merchandising per promuovere il proprio brand e aumentare le vendite. Infatti questo tipo di strategia, molto spesso, viene effettuata nel punto vendita e cerca di richiamare l’attenzione del consumatore hic et nunc. Se pensiamo al merchandising inteso come gadget, riferito ad un prodotto/servizio, questi sono utili per far […]

Pop-up shopping: l’evoluzione dell’e-commerce?

Ilaria Aurino, 27 Gennaio 2009 - Il Web ci presenta sempre nuovi esperimenti pubblicitari e una delle ultime invenzioni, che si possono trovare in rete, è il pop-up shopping, ovvero, come sfruttare al meglio un immagine o un video. Ogni foto è composta da tanti pixel e ognuno di questi piccoli spazi può essere interattivo, per cui può essere utile, insieme […]

Contro la crisi della carta stampata il blog diviene free-press

Ilaria Aurino, 23 Gennaio 2009 - La crisi dei giornali americani è ormai nota, tanto che si pensa che in poco tempo saranno sostituiti da quelli online. In questo scenario, poco speranzoso, prenderà vita, dal 27 gennaio, Prented blog, il primo giornale cartaceo che va controcorrente, nel senso che parte dal blog e finisce stampato. Sarà diffuso nelle più grandi città […]

Come costruire un profilo aziendale su Twitter

Ilaria Aurino, 19 Gennaio 2009 - Twitter, rete e servizio di microblogging, sta attraversando un periodo di ascesa popolarità e viene sempre più spesso utilizzato dagli inserzionisti e dal marketing. I principi e i vantaggi su come utilizzare questo strumento per il Web marketing li abbiamo già analizzati, in questa sede ci occuperemo di definire il modo migliore per costruire un […]

Pay for Wink ovvero la pubblicità tatuata

Ilaria Aurino, 19 Gennaio 2009 - Il nuovo anno è iniziato da poco e, nell’attesa di scoprire quali saranno le novità del Web marketing, offline arriva una nuova tendenza per il 2009: il pay per wink. In poche parole farsi tatuare a pagamento, cioè si cercano sponsor umani che si prestano a farsi disegnare, sulla propria pelle, il logo di un’azienda. […]

Nuove rilevazioni Audiweb

Ilaria Aurino, 13 Gennaio 2009 - L’Audiweb, il sistema di rilevazione dei contatti Internet, nata nel 2003, che permette alle aziende, alle agenzie e alle centrali media di pianificare gli investimenti pubblicitari, ha reso operativo il nuovo strumento, preannunciato a dicembre, utile alla rilevazione di dati circa la fruizione dei media online. L’obiettivo primario dell’Audiweb è sempre stato quello di fornire […]

È in ascesa il marketing via SMS

Ilaria Aurino, 9 Gennaio 2009 - Secondo i dati emersi dal Convegno “Il Consumatore è Mobile: il Marketing e i Servizi lo inseguono” organizzato dall’Osservatorio Mobile Marketing & Service della School of Management del Politecnico di Milano, nel 2008 saranno stati inviati quasi un miliardo gli SMS dalle aziende per comunicare direttamente e personalmente con ogni singolo consumatore. Il telefono cellulare, […]

Non tutti hanno fiducia dei Corporate Blog

Ilaria Aurino, 2 Gennaio 2009 - Da una ricerca americana (PDF), risulta che solo il 16% degli utenti online legge, e ha fiducia, dei blog aziendali. Una percentuale molto bassa rispetto al valore che le aziende vorrebbero dare a questo canale di comunicazione, eppure viene percepito come il meno efficace. Quasi certamente il problema è da ricercarsi nei contenuti, poiché il […]

Quanto è importante il ruolo del Web designer per la pubblicità online?

Ilaria Aurino, 23 Dicembre 2008 - La risposta sembra essere: fondamentale. Il Web designer ha acquistato, nel tempo, un ruolo di vitale importanza per la sopravvivenza economica dei siti Internet. Questo perché, nella pianificazione della struttura di un sito, deve considerare la posizione giusta, affinché gli annunci pubblicitari portino un ritorno vantaggioso sia per l’inserzionista, sia per il sito Web che […]

Comunicazione e media in Italia: i dati del Censis

Ilaria Aurino, 22 Dicembre 2008 - Giunto alla quarantaduesima edizione, il Rapporto Censis prosegue l’analisi e l’interpretazione dei più significativi fenomeni socioeconomici del Paese. In questa sede sarà sottolineata la parte in cui si analizza la comunicazione e i media. Secondo questo rapporto la televisione è ancora la regina dei media in tutti i principali Paesi europei ma sta perdendo il […]

Il New York Times sperimenta un nuovo formato online

Ilaria Aurino, 18 Dicembre 2008 - In America la crisi economica non ha risparmiato la stampa, infatti, il gruppo Tribune è sull’orlo del fallimento e secondo le stime il calo del 15% della pubblicità (cartacea e online), registrato dal settore nei primi nove mesi dell’anno, non sembra solo il frutto della recessione. Anche se non è tutto roseo il futuro della […]

E-cards natalizie: un esempio di viral marketing

Ilaria Aurino, 12 Dicembre 2008 - Per il Natale 2008 è previsto un aumento di messaggi di auguri virtuali a discapito dei più famosi SMS, che hanno comunque un costo, e vista la crisi, l’augurio online risulta già in vantaggio in quanto più economico. Vignetta sulle e-card Il mercato dell’e-cards è in continua crescita, con picchi nei periodi di festa e […]

La relazione tra i giovani e i brand online

Ilaria Aurino, 5 Dicembre 2008 - I giovani tra i 18 e i 24 anni sono utilizzatori attivi di Internet e dimostrano una grande attenzione alla pubblicità online. Questo è quanto emerge dal “Young Adults Revealed”, uno studio realizzato da Synovate in collaborazione con Microsoft su questa tipologia di pubblico. Secondo questa ricerca, oltre un terzo dei giovani intervistati discute sui […]

Le tendenze della rete nel 2008

Ilaria Aurino, 4 Dicembre 2008 - Manca poco per l’inizio di nuovo anno e come sempre è il momento di fare il bilancio sui 366 giorni trascorsi. Se pensiamo al Web possiamo sicuramente affermare che è stato un anno di grande crescita e di evoluzione e come ogni anno Yahoo ci propone un riassunto di quello che è accaduto in rete […]