Autore: Ilaria Aurino

“Obama deve essere ucciso?” Il sondaggio eliminato da Facebook

Ilaria Aurino, 1 Ottobre 2009 - Il social network è sotto osservazione dei servizi segreti per un sondaggio che, secondo molti, poteva essere una minaccia per la sicurezza del Presidente degli Stati Uniti, Barack Obama. Il questionario non è più visibile, dopo la segnalazione da parte di un blogger americano, ma la domanda che poneva era molto chiara: “Barack Obama deve […]

È più facile girare il mondo con le Place Pages di Google Maps

Ilaria Aurino, 29 Settembre 2009 - Google Maps ha cambiato il modo di viaggiare virtualmente, inoltre il suo servizio “Street View” ha consentito di vedere le immagini dei luoghi più belli dell’intero globo direttamente dalla propria scrivania. Da qualche giorno questo servizio è stato implementato con le Place Pages, ovvero delle pagine Web con schede approfondite dedicate ai luoghi e ai […]

IAB Forum Roma 09: advertising online in crescita

Ilaria Aurino, 22 Luglio 2009 - Si è conclusa da pochi giorni la seconda edizione dello IAB Forum Roma, l’evento dedicato al mercato della pubblicità online. Questa kermesse è stata l’occasione per le aziende non solo di osservare da vicino i vantaggi e le opportunità offerte dalla rete, ma anche un momento per fare il punto della situazione sull’advertising in Italia. […]

Passaparola, strategia vincente a basso costo

Ilaria Aurino, 16 Luglio 2009 - Alla base dei social network, come strumenti di comunicazione, c’è probabilmente il concetto di passaparola. Qualche tempo fa avevamo analizzato come sfruttarlo al meglio e oggi, una ricerca Nielsen, dimostra l’efficacia di questo strumento di comunicazione, con dei dati concreti. Su un campione di oltre 25.000 consumatori di 50 Paesi del mondo, 9 intervistati su […]

Il ritorno dei buoni sconto grazie ai social network

Ilaria Aurino, 8 Luglio 2009 - Il buono sconto è uno strumento di marketing molto diffuso offline: lo si trova da ritagliare nei giornali, nelle confezioni dei prodotti o direttamente nei punti vendita. Spesso ha la facoltà di ridurre il prezzo nell’immediato, altre volte consente un omaggio o un altro tipo di vantaggio. Online, questo mezzo di promozione alle vendite è […]

Gli italiani, la privacy e il Permission marketing

Ilaria Aurino, 30 Giugno 2009 - Dopo aver verificato lo sviluppo del Pay per Lead a discapito del Pay per click, uno studio commissionato da Magnews, società che si occupa dell’email marketing, ci offre un quadro completo sul comportamento degli utenti quando si trovano a riempire un form con i propri dati personali. La ricerca è stata effettuata su un campione […]

Gli spot su YouTube li scegli tu

Ilaria Aurino, 24 Giugno 2009 - Prima o durante? Questo è la domanda principale che stanno ponendo gli esperti del sito di video sharing, YouTube, a un gruppo di “cavie”, che partecipano agli esperimenti che hanno come scopo quello di individuare il miglior modo di fruire e di diffondere la pubblicità durante la visione di un video. Continua, dunque, la ricerca […]

Il Pay per lead scavalca il Pay per click

Ilaria Aurino, 17 Giugno 2009 - L’evoluzione del Web 2.0 ha decretato la sconfitta del pay per click (solo Google la usa ancora con successo), cioè la pubblicità che funziona solo se viene cliccata, quella per cui gli inserzionisti pagano solo in base agli ingressi effettivi nel proprio sito Internet. Superata anche la teoria del pay per impression, tipica della comunicazione […]

Crowdsourcing contro la crisi economica

Ilaria Aurino, 16 Giugno 2009 - Il termine Crowdsourcing nasce dall’unione di crowd e outsourcing e rappresenta un nuovo modello di business utilizzato dalle aziende, soprattutto da quelle che guardano al Web 2.0 per la loro crescita economica. Viene adottato quando, per la creazione e lo sviluppo di un progetto, prodotto o servizio, l’azienda stessa o un’istituzione richiede l’aiuto esterno dei […]

Tecniche standard per misurare i social media

Ilaria Aurino, 11 Giugno 2009 - Lo Iab User-generated Content & Social Media Committee è un comitato nato in queste settimane e ideato per studiare lo sviluppo del settore legato ai contenuti generati dagli utenti e la sua possibile relazione con il marketing. L’importanza di questa attenzione verso le innovazioni che la rete fornisce nasce dall’esigenza di trovare nuove forme pubblicitarie […]

Legal marketing: gli avvocati e la comunicazione

Ilaria Aurino, 4 Giugno 2009 - Il Legal Marketing è l’insieme delle strategie che servono per comunicare ai clienti i servizi offerti dagli studi legali. In America è una pratica molto utilizzata, tanto che ogni anno vengono premiati gli studi che hanno proposto la miglior campagna pubblicitaria. In Italia si sta sviluppando lentamente da quando il Decreto Bersani, nel 2006, ha […]

Twitter snobba la pubblicità online

Ilaria Aurino, 27 Maggio 2009 - Come rendere remunerativo un social network è la domanda a cui tutti gli esperti del settore cercano di dare una risposta. Le reti sociali sono in costante crescita, luoghi virtuali in cui si ritrovano e scambiano opinioni vari tipologie di utenti. Intercettarli è davvero difficile, per questo Twitter, il servizio di micro-blogging, non punta alla […]

Engagement Marketing: dalle 4P alle 4E

Ilaria Aurino, 21 Maggio 2009 - Qualche settimana fa avevamo posto l’attenzione sull’engagement mapping, uno strumento innovativo in grado di tracciare i diversi elementi online che possono aver condotto e coinvolto l’utente all’acquisto finale di un servizio/prodotto. A tal proposito Roberto Venturini, esperto di Web marketing, ha elaborato una teoria su come coinvolgere i navigatori, e non solo, verso un brand, […]

L’email marketing, uno strumento ancora valido

Ilaria Aurino, 20 Maggio 2009 - Un recente sondaggio sugli italiani e Internet ha stimato che questo mezzo non ha ancora catturato un italiano su due (41,5%), anche se tre su quattro (73,7%) hanno un computer a casa. Chi utilizza Internet (58,5%) lo fa quasi tutti i giorni, soprattutto da casa con la connessione veloce ADSL (84,5%), per cercare informazioni e […]

Il futuro del giornalismo: il content marketing

Ilaria Aurino, 14 Maggio 2009 - Il mondo dell’editoria cerca soluzioni e nuove strade per risollevare un settore che si sta trasformando e sta perdendo sia lettori che fonti di guadagno, soprattutto con l’aumento di giornali online del tutto gratuiti. Mentre Rupert Murdoch propone contenuti online a pagamento come unico modo per sopravvivere, il futuro del giornalismo potrebbe essere nel “content […]

Engagement mapping per una pubblicità online efficace

Ilaria Aurino, 12 Maggio 2009 - La ricerca di un riscontro sempre maggiore delle pubblicità online e l’analisi del comportamento degli utenti rispetto ad essa ha fatto nascere un nuovo concetto, l’engagement mapping. Proposto dai ricercatori della Microsoft, è uno strumento innovativo in grado di tracciare i diversi elementi online che possono aver condotto e coinvolto l’utente all’acquisto finale, misurando i […]

La pubblicità online non ha prezzo

Ilaria Aurino, 22 Aprile 2009 - Gli inserzionisti sono disposti a spendere di più online per connettersi direttamente con i consumatori. È quanto emerge da una ricerca effettuata dalla SEMPO (PDF), la Search Engine Marketing Professional Organization, questo perché riescono a capire, a valorizzare e a sfruttare i vantaggi della rete sia per quanto riguarda la segmentazione offerta dal behavioral targeting […]

La crisi economica si risolve con le donne

Ilaria Aurino, 16 Aprile 2009 - La crisi economica, che caratterizzerà tutto il 2009, potrebbe rivelarsi meno dannosa se si punta ad un target femminile nella creazione dei messaggi promozionali da parte delle aziende. Qualche tempo fa avevamo parlato del ruolo della digital divas, cioè delle donne digitali che utilizzano il Web per acquistare e far girare, quindi, l’economia. In questo […]

Il Festival Internazionale del giornalismo 2.0

Ilaria Aurino, 8 Aprile 2009 - Il giornalismo classico ormai sta scomparendo come i giornali cartacei. È questo quello che è emerso dalla terza edizione del Festival Internazionale del giornalismo che si è svolto in questi giorni a Perugia. Il giornalismo diventa sempre di più 2.0 e trova nuove modalità di espressione come i blog, YouTube, Twitter, tutti strumenti fondamentali per […]

Nuovi formati di pubblicità online

Ilaria Aurino, 27 Marzo 2009 - Il banner è stato una delle prime forme pubblicitarie del Web, probabilmente è la più antica, inizialmente un modo per attirare l’attenzione dell’utente con colori spesso al di fuori del contesto della totalità del sito, successivamente ha consentito una maggior interazione. Nel tempo è diventato una risorsa, e in base ad esso si calcolano le […]